20世紀90年代以來，我國城市戶外廣告事業取得了突飛猛進的發展，企業對戶外廣告的入以年均25%的速度遞增。近年來，城市戶外廣告形式也由初期的墻面涂寫、木板、鐵牌、射燈式鐵牌、透光彩、燈箱過渡至電腦噴繪廣告、高精度燈箱廣告，乃至當今流行的像素動感霓虹燈、漸變式霓虹燈、三面翻轉廣告牌、LED電子顯示屏等高檔形式。

我國城市戶外廣告行業的發展與我國經濟的快速發展是相關聯的。城市經濟實力的增長，城市戶外媒體環境的整潔，受眾對戶外廣告的關注不斷提高，這些都為城市戶外廣告行業出現井噴行情提供了可能，更為城市戶外廣告行業提供了飛躍式發展的契機。

通過對中國典型城市的戶外廣告進行分區調研和對主要道路進行調研的資料進行匯總分析發現，中國城市戶外廣告具有以下三個特征。

一、突顯城市發展定位

從20世紀90年代開始，在我國城市建設領域逐步形成了一股新的潮流,選擇并確立城市發展的合理定位、建設現代化國際性城市為城市跨世紀發展的戰略目標，也成為當前我國城市發展的一個趨勢。

隨著我國對外開放呈全方位、深層次推進的格局，社會主義市場經濟體制的確立又為城市發展定位注入了新的活力，經濟發展趨向國際化，一大批具有經濟實力的城市紛紛確定了城市的定位，同時不同城市的定位尤其體現在我國眾多城市的戶外廣告之中，具體如下:

第一，國內一線城市多數定位為國際化、現代化大都市，戶外廣告具有大氣磅礴、緊跟世界潮流的特征。目前我國內地一線城市以北京、上海、廣州、深圳為代表，有代表性的一線城市的發展定位如下。

北京：2005年，經國務院批復的《北京城市總體規劃( 2004年-2020年)》，將北京城市發展的目標定位確定為：國家首都、國際城市、歷史名城、宜居城市。北京的城市定位決定了戶外廣告的發展方向，其戶外廣告特征既充分考慮了其世界城市的定位標準，又切合北京的發展實際，以及未來向世界城市市邁進的必要條件與可能性。

上海：上海的城市發展定位為世界一流水平的國際化大都市、中國的經濟中心。具體目標：形成國際經濟、金融、貿易中心的主體框架；形成國際性大城市的經濟規模和綜合實力；形成國內外廣泛聯系的全方位開放態勢；形成適應國際競爭需要的市場經濟運行機制和運作方式；形成具有高度文明的社會文化結構和與國際中心城市相稱的健康向上的社會風貌。尤其是浦東，其作為上?，F代化的象征，成為開放度最高、體制最新、設施最完善的世界流水平的外向型、多功能現代化新區。

廣州：廣州的城市發展定位為有強烈嶺南特色的現代化國際大都市，同時要建設成為國際性交通樞紐、商業中心、金融中心、科研中心、旅游中心，為世界的和平事業和人類的繁榮進步作出自己的貢獻。

深圳：深圳的城市發展定位為躋身國際性現代化大都市行列，逐步發展成為一個對外貿易、金融、高科技工業比較發達的、貿工技結合的、外向型的、多功能的、基礎設施完備的、具有創匯農業的、環境優美的國際性大都市。

第二，國內二線城市發展定位為區域性中心城市，戶外廣告具有挖掘傳統文化精髓、符合區域文化發展等特征。目前我國內地線城市以大連、武漢、青島為代表，二線城市的發展定位具體如下:

大連：“北方香港”?；緦崿F現代化，成為重要的國際交通樞紐，技術先進的工業基地，東北亞地區的商貿、金融、旅游、信息中心之一。

武漢：“東方藝加哥”。把武漢建設成為個經濟實力強、文明程度高、城鄉體化的開放型、多功能、現代化的國際性城市。

青島：先一步建成現代化國際性城市。把青島作為本地區南門口的中心，集中力量建設，爭取重點突破，特別是在港口開發、基礎設施、大工業項目方面。大力發展以金融為重點、信息為先行的第三產業，使青島成為本地區重要的金融、信息中心。

哈爾濱：東北亞重要的國際經貿城市。目標是把哈爾濱建成經濟外向化、金融國際化、交通網絡化、城建現代化、產業高級化、城鄉一體化的國際經貿城市。

重慶：區域性國際經貿城市。全面推進現代化與國際化進程，把重慶建成現代化國際性城市，即區域性的國際經貿城市。

沈陽：逐步形成東北地區的金融中心，擁有完善的金融市場、金融網絡。在不遠的將來，沈陽將建成為東北亞的金融中心和現代化的國際性城市。

廈門：國際性港口風景城市。把廈門建成經濟繁榮、科教發達、法制健全、社會文明、環境優美、人民富裕的社會主義現代化國際性的港口風景城市。

煙臺：現代化國際性港口城市。把煙臺建成集交通、航運、工業加工、商貿金融、旅游度假于一體的綜合性、開放性、多功能的現代化國際性港口城市。

第三，中小城市發展定位為有影響力的地域城市，戶外廣告多具有貼近地域文化、凸顯地方特色等特征。

我國中小城市的發展起步晚，但發展迅速。不僅在促進城市的工業化、現代化方面取得了令世人矚目的成績，而且在居民的文明建設、推動農村剩余勞動力的轉移上也取得了顯著的成效。

所以，正確認識中小城市的基本職能，合理把握中小城市空間的地域特色、產業結構的發展重點與方向、文化特質和發展目標，確立中小城市的競爭優勢，從而進行科學的城市定位，成為中小城市戶外廣告發展的依據。

目前國內中小城市以昆山、義烏等為代表，中小城市的發展定位如下:

昆山：城市定位為國際知名的先進產業基地、毗鄰上海新興大城市、現代化江南水鄉城市。

義烏：城市體現商貿文化特色和古城特色，沿金華江(義烏江)擁有濱水景觀走廊。

二、切合經濟發展水平

戶外廣告業是一個城市經濟發展水平和管理水平的象征，城市的繁榮程度與戶外廣告的發展水平是成正比的。在一個經濟發達的城市里，戶外廣告不僅數量較多、制作檔次高，而且相大部分客戶也是國際性的大品牌客戶，優質媒體供不應求，媒體價格也相當可觀同樣是機場路的立柱廣告，上海的價格比中部地區城市的高10倍左右。

顯然，戶外廣告要切合當地的經濟發展，戶外廣告的合理規劃、科學管理，是體現城市發展水平的重要標志。不同城市經濟發展水平差別很大，但每個城市對設置戶外廣告關于經濟發展的考慮不盡相同。

因此，中國城市的戶外廣告要切合城市經濟的發展水平，一方面體現在不同城市經濟水平的高低為戶外廣告的規劃設置提供依據；另一方面貼近城市發展水平，強調與城市經濟發展的和諧統。 這些都能使不同城市的戶外廣告與城市自身的經濟發展相符合。

戶外廣告的規劃設置，首要的考慮因素應是城市經濟的發展水平。例如，對于經濟發達項市而言，對戶外廣告進行規劃應用時，提倡突破固有的思維定式，既要能夠采用新技術、新工藝及新材料，在表現手法、表現形式等方面進行創新,也要能夠從城市經濟發展中發掘閃光點，在創意理念方面進行創新，從而充分展示經濟水平，為城市增添令人回味的特色形象。

戶外廣告應強調與城市經濟發展的和諧統一，其個性化的特性展示應服從于城市的總體經濟發展規劃，進而符合城市經濟的發展水平。例如，對于經濟欠發達城市而言，對戶外廣告進行規劃時，應強調在綜合其內部各創作元素，形成優美和諧個體的基礎上，與城市經濟發展的其他構成要素相協調，形成統一的風格特色，才能建立完整豐滿的城市形象，塑造能得到公眾廣泛認可的城市品牌。

不同地域、城市的經濟發展水平不同，城市的戶外廣告也應具有不同特色，這是當地居民生活方式、生活形態在戶外廣告設計上的體現。戶外廣告的傳播內容和形式隨著經濟的發展也在不斷地豐富和完善。因此，對戶外廣告的規劃應用進行積極創新，發揮現代科技優勢，不斷提高城市經濟發展的水平，可推動城市發展定位的更新和優化。

三、融合多元文化風格

在當今多元互補的文化格局中，尋求東方與西方、古典與現代的融合，創造出具有時代精神、地方特色、個性特征的多元文化戶外廣告風格，是當今中國城市戶外廣告的主要發展方向，具體表現如下：

(一)傳承傳統文化

中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征，是指居住在中國地域內的中華民族及其祖先所創造的、為中華民族世世代代所繼承發展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久的、博大精深的、傳統優良的文化。它是中華民族幾千年文明的結晶，除了儒家文化這個核心內容外，還包含有其他文化形態，如道家文化、佛教文化等。

中國風格的戶外廣告應該體現在中華傳統文化和東方生活方式基礎上，并適應中國在全球經濟發展趨勢方向的城市整體形象。因此，挖掘中國傳統文化中的精髓，并順應世界經濟技術發展的時尚審美設計潮流，建立起適合創造和維護這種形象而進行設計的體制和環境，是中國城市戶外廣告的基本特征之一。

中國風格的戶外廣告設計應該是傳承下來的元素或形式，是在以往設計延續過程中，各地區自然特質、圖案元素組合的設計形式。這是一種傳統繼承與現代創新相結合的過程。

這些特定的理念，有的源自中華民族歷史文化，有的源自傳統宗教信仰，經過組合、變形，把各個素材間的獨特意念結合再生，透過宗教、歷史與道德觀念，自由創作發揮，與現代設計的創作觀念不謀而合。

中國不同的地區文化有著不同的形態與特征，對于戶外廣告牌的造型，需要有針對性地對外來文化進行借鑒，同時進行表現。通過借鑒和融入外來文化，當它們在全世界范圍內流傳的過程中，逐漸成為一種物質性的、具有典型示范意義的事物，能傳承某些文化，可豐富城市文化形象。

(二)吸納外來文化

在民族化戶外廣告的著色上，利用西方國家慣用的某種色彩，或某個時代常見的色彩，以及西方社會喜愛的色彩，作為時間信息、空間信息變遷的載體，移植到戶外廣告上，是目前中國城市戶外廣告的又一特征。吸納外來文化，促進本土商品的外來文化價值上升，體現在戶外廣告上能進步豐富中國城市的品牌形象。

隨著東西方文化的不斷融合發展和環保意識的增強，西方環保低碳材料也逐漸應用到中國城市戶外廣告之中。

融合外來文化，豐富城市品牌形象可運用低碳環保、節能的材料，如“以竹代木”的竹裝飾、竹工藝、竹制品系列，屬于環保性能好、崇尚自然的“綠色裝飾”材料，已成為室外裝飾可持續發展的一個別具特色的亮點；環保材料還包括專用LED節能照明、環保藝術涂料等。一批全新的低碳環保新型材料在未來將成為戶外廣告材料應用的一大亮點。

(三)整合時尚文化

時尚是指有藝術品位的生活，時尚涉及生活的各個方面，如衣著、化妝、飲食、行為、居住、情感表達與思考方式等。時尚是一個包羅萬象的概念，它的觸角深入生活的方方面面，追求時尚是一門藝術，而它的至高境界應該是從一撥一撥的時尚潮流中抽絲剝繭，萃取出它的本質和真帝，來豐富自己的審美與品位，來打造專屬自己的美麗“模板”。

總體來看，戶外廣告的時尚文化主要體現了以下五個特征。

第一個特征是科技化。IT數碼產品成為裝點人們時尚生活的重要日用品，而大量的時尚產業(如動漫、游戲、影視等)也正是因電腦、手機等高新技術手段的快速發展而出現的。

第二個特征是群體化。時尚有一個重要的社會功能特征， 就是同化與分化群體歸屬，常常扮演著劃分社會階層的角色。每個階層的人為了將自己所屬的群體與其他階層區分開來，常常會創造些時尚符號和時尚標志。這一點在中國人的時尚特征中也有突出的表現。不同經濟水平、社會地位和消費觀念的人形成了不同的時尚中心，他們對時尚的追求也不一樣，最終導致了不同群體的時尚指數差異。

第三個特征是地域化。一線城市由于城市規模大、經濟實力強和開放程度高，時尚消費水平普遍高于二線城市，上海、北京是中國內地時尚指數最高的城市。此外，一些有著濃厚時尚氛圍的城市也不遜色，如成都等，這樣的二線城市也同樣對時尚有著高度的熱情。

另外兩個重要特征是娛樂化和品牌化，這與時尚產業和時尚產品的屬性密切相關。

(四)引領全面創新

新材料，新技術的大量運用。隨著科學技術的不斷發展，新材料、新技術在現代戶外廣告中大量地被使用，尤其是時下正在發展和普及的由電腦寫真噴繪會廣告和柔性燈箱廣告、三面轉體廣告牌、三面翻轉廣告牌、多畫面循環廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、LED顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動畫等新戶外廣告媒體。以上這些新戶外廣告媒體有一個共同的特點，即利用新科技使其在表現形式、視覺效果等方面更能引起受眾的注意，進步提高信息傳播的接受率。

二維與三維的結合。早期的戶外廣告設計多是通過二維的手法來呈現其效果的，那是由當時的技術和材料所決定的。隨著科技的發展，新技術、新材料不斷地更新，也豐富了戶外廣告的設計表現手段，融入光學、聲學、電力學等科技手段，使得戶外廣告達到豐富的三維立體效果。當工業界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際，立體廣告已獲證實具備極大的吸引力，奪目搶眼的設計自然讓人留下深刻印象，結果令廣告效益倍增。

高科技在戶外廣告的應用不斷深化，從而改變了傳統戶外廣告相對單一的產品形式和表現形式。戶外媒體可調用的創意手段和技術手段越來越豐富，包括視頻、三維、藍牙、動感、音效、互動技術等，使得戶外廣告價值獲得了進步提升，對受眾的吸引力顯著增強，展現出多姿多彩的獨特魅力。

戶外廣告既然成為城市區域的門面，就應該塑造出城市、區域的性格與特色、氣息與文化。對戶外廣告的規劃和應用進行積極創新，發揮現代科技優勢，挖掘區域文化精髓，才有助于城市發展定位的更新和優化。

優美造型的改進應用的是現代的審美眼光，對某些戶外廣告進行精確對比與挑選，挖掘出其中的優良部分(可以是造型中的某一部分，也可以是整體造型框架的某種感覺，又或者是整個造型的組成方式)，從其色彩、材質、組成方式、造型方面進行現代改進。