作為一個全面系統的工程，所有的規劃都必須建立在翔實的調查和嚴謹的分析上。城市戶外廣告的規劃涉及城市規劃、建筑學、經濟學、行為心理學、廣告學和照明工程等多個學科領域，對于它的分析，有利于各學科的融合與滲透。同時，對城市戶外廣告規劃應結合有關的規劃理論，探索城市戶外廣告規劃的模式和方法，從區位特點、功能分區、空間性質、道路交通、建筑狀況以及節點和廣告進行多維分析，有利于城市戶外廣告規劃設計框架的構建，有利于建立完善的戶外廣告規劃系統，有利于加強戶外廣告設置與管理的規范性，因此，對于城市戶外廣告規劃進行多維分析是一個規劃能否成功的關鍵和基礎。

一、區位特點分析

城市戶外廣告是在城市開放空間中分布的一種地理現象，它的空間分布必然遵循一定的區位規律。城市戶外廣告的區位是指戶外廣告所在位置與城市人口流量分布，以及引起人流聚集的城市空間和相應設施之間的空間關系。

具體而言，城市戶外廣告規劃的區位特點可從集成度和優勢度兩個方面來分析。

第一，集成度是城市區位理論中，反映城市開放空間的行人流量的分布狀況的一個重要指標，它是用來描述城市開放空間形態的一個變量。對于城市戶外廣告的傳播來說，行人流量越集中的空間，其潛在的空間擴散和傳播的效率越高,相應的區位價值和等級就越高，因此，集成度是影響城市戶外廣告區位優劣的重要因素之一，利用集成度，對城市的街區道路進行分析，可以得到整個城市的人口流量分布概貌。戶外廣告區位的實現依賴于城市開放的公共空間。城市不同的空間分布著不同的經濟活動，產生不同性質、功能和人口流量的空間，從而形成了戶外廣告設置的區位級差，使廣告在不同的空間具有不同的使用價值，影響著戶外廣告傳播的效果和使用效率。

第二，戶外廣告區位的優劣還可以用優勢度來表示，廣告主、廣告公司總是期望其廣告設置的區位具有潛在的最大化的傳播效果，而城市的規劃者和管理者處于對城市形象和環境的考慮，期望廣告的設置具有最大化的傳播效果的同時兼顧文化效益和環境效益。戶外廣告的區位特點分析就是要在這之間尋求一種平衡狀態。